1、文案（àn）的（de）写作原则

n 具备（bèi）完善的表现结（jié）构但不拘于（yú）结构（gòu）的（de）完（wán）整

n 充分运用（yòng）各种表现（xiàn）手段但只是借助表现（xiàn）达到广告（gào）的最终目（mù）的

n 文案的用辞须（xū）注重目（mù）标受众的理解感（gǎn）受

2、具体（tǐ）的文案写作（zuò）技巧

文案千万不要做报告一样的（de）去写，也不要有科（kē）普的感觉（jiào），而应该: 

n 简洁、明了、短小（xiǎo）精悍、易记易传； 写（xiě）文案（àn）不需要（yào）长（zhǎng）篇（piān）大（dà）论，能少（shǎo）则少，能短则（zé）短；真正做到（dào）言简意赅 

n 使用使（shǐ）受众（zhòng）产（chǎn）生更生动、更有效（xiào）联系的联想义、引申义和（hé）比喻义 

n 使用汉语的形、音、义的（de）组合和意象，使（shǐ）广告文案具有趣味性、生动性、可（kě）感（gǎn）性（xìng） 

 3、写文（wén）案还应该多用以下修辞（cí）手法，立刻让你的（de）文案“与众不同”

比喻：古人称之为（wéi）“比”。它（tā）把深奥的（de）道理说得浅（qiǎn）显易懂，将抽象的（de）事物进行形象的（de）表现，把陌生的概念变成熟悉的事（shì）物，将平淡表现为生动（dòng）。

双（shuāng）关：是指在特定的语言环（huán）境中，借（jiè）助语音（yīn）或词意的联系，故（gù）意使语言关（guān）联到两种事物（wù），使语句构成双重意义的（de）修辞（cí）方式。主要的双关运用是谐音双关、语义（yì）双（shuāng）关、对象双关（guān）。

飞（fēi）白（bái）：将词语故（gù）意写错（cuò）或（huò）读错，并有意地仿效。飞白可（kě）以达到趣味（wèi）性的效果，其（qí）形式有字（zì）形飞白（bái）、字音飞白、语义飞白三种（zhǒng）。举（jǔ）例：让预见（jiàn），不负遇见。

对偶：又称对仗，指把字数（shù）相等、结构相（xiàng）同或相近的两个词句成对（duì）比地排列在一起，以（yǐ）表达（dá）相同（tóng）、相关或相（xiàng）反（fǎn）的含义的修辞方式。

排比（bǐ）：用三个（gè）或三个以上的结（jié）构（gòu）相同（tóng）或相（xiàng）似、字数大体相等的（de）一组词语、句（jù）子或段（duàn）落，来表达相似、相（xiàng）关（guān）意（yì）思的修辞方式。举（jǔ）例（lì）：冷（lěng）遇见暖，有了雨；春遇见冬，有（yǒu）了（le）岁月；人遇见人（rén），有了生命；

借代：是指借用与事物具有密（mì）切关系（xì）的名（míng）称去代替该事物的修辞方式。举例：象鹦一样（yàng）奇异;象山羊一样（yàng）强健

比（bǐ）拟（nǐ）：用他（tā）物（wù）来比此（cǐ）物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成（chéng）物。

对比：又（yòu）称对照，是指把不同（tóng）的事（shì）物、或事（shì）物（wù）不同的方面（miàn）放在一起作比照，以使（shǐ）需（xū）要说明的对象和含义更（gèng）加突（tū）出。举例：它不是一辆家用车，它就是（shì）家 / 法（fǎ）国的香水，法国的雷诺

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15988837180( 微信同号） 刘总监