01|文案
说一千（qiān）道（dào）一万，一条（tiáo）宣（xuān）传片（piàn）好不好（hǎo）看，走不走心，对（duì）外价值输出（chū）是否成（chéng）功，关键就是一篇高水准的文案。
文（wén）案是什么，文（wén）案（àn）就是（shì）影（yǐng）片的魂。
真正厉（lì）害的策划师（shī），在（zài）做宣传片（广告片）的创意策（cè）划前，都是文（wén）案先（xiān）行的。
而先写脚本后配文案的模（mó）式（shì），虽然是90%的策划师（shī）的（de）工作（zuò）方式，但（dàn）是这恰恰就是与顶尖（jiān）高手的创意思维差距。
因为（wéi）文案=影（yǐng）片逻（luó）辑+画面。逻辑没理顺，脑海没有画面，是（shì）写不出好文案的。一旦文案写好，那么其（qí）他的就是顺理成章的事。
02|导演的镜头语言
再好（hǎo）的脚本（běn）故事，再精美的文案（àn），那都（dōu）还只是一个（gè）剧本。而（ér）把（bǎ）剧（jù）本（běn）转（zhuǎn）化（huà）成可感知的画面，就需（xū）要借助导演的功力。一个人有一（yī）千个哈姆雷特，每个导演解读剧本的能力（lì）不同、维度不同、认知（zhī）不同，还原出来的影片自然也不同，这都是导（dǎo）演（yǎn）不同段位的镜头语（yǔ）言（yán）导致的（de）。
镜头语言是造就一条宣（xuān）传片（piàn）可看（kàn）性强与弱（ruò）的关键。景别的（de）运用、镜（jìng）头的运动（dòng）、转场的设计、景深的运用、演员的调度等（děng）等共同（tóng）决定了宣传片的观赏性。
03|剪辑
很多时候，我（wǒ）们会（huì）拍摄（shè）1T左（zuǒ）右的素材给到剪（jiǎn）辑师，剪辑师虽说会根据（jù）脚本进行粗（cū）剪搭建（jiàn）框架，但是优秀的剪辑师就是能够（gòu）进行二（èr）次创作，而平庸的剪辑（jí）师连最基础的剧本的要求都无法还原。
优秀的（de）剪辑（jí）能够将影片（piàn）赋（fù）予更高的高度、更流畅的节奏（zòu），能够将（jiāng）观者瞬间带入营造的氛围而产生强烈的共（gòng）鸣感，这（zhè）其中最大的奥秘便是--铺垫音乐的能力（这（zhè）一点很多老剪辑（jí）师都（dōu）没（méi）有悟透）
如果希望得到一条优秀的宣（xuān）传（chuán）片或者广告片，请牢牢死磕以上（shàng）三点，结果（guǒ）一（yī）定不（bú）会让人失望。
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